双十一家具电商疲软 乱战后何去何从

现如今，家具行业的竞争态势日益激烈，其中家具电商线上与线下之间的矛盾早已不是两三天，而如今由于家具行业市场的两极分化越来越严重，上层消费市场与底层消费市场之间的企业也进入了乱战，家具市场可谓是处在水深火热之中。当初家具行业刚刚进入电商的时候便保持着“高速度、大步伐”的发展态势，而在前几年家具行业整体转冷后，更有个别家具电商在天猫双十一中杀入天猫全类目前十，致使不少家具企业放弃实体，进军电商，却由于对B2C模糊的理解，大部分都是惨淡收场。

家具行业的乱战之后 谁才是真正的英雄？

传统家具行业战况惨烈

现如今传统家具行业的状态可以说是苦不堪言，从年初开始，众多名嘴预言的家具寒冬末期不仅没有让家具生产厂家和卖场恢复生机，反而在“互联网+”的风口愈吹愈烈的情况下，惨遭家具电商抢占份额，而在外，大环境楼市未见暖的情况下，使传统家具行业更是雪上加霜。

而从今年的三月份开始，在珠三角一带的家具生产厂家更是不断的了“倒闭潮”的景象，股东老板出逃，导致数以千计的外来务工人员集体失业，从中我们可以看出包括卖场在内的传统家具行业的虚弱局面，尽管奇招百出，但始终难以渡过凛冬，唯有烧钱取暖抑或放弃经营，庆幸的是，目前看来，大部分人选择的前者，不至于让中国已有数十年底蕴的家具行业快速崩塌。

家具电商快速发展之后将会放缓

分析家具电商这两年的状态，更会从中感觉到家具电商已经从快速发展的态势中渐渐放缓。通过对比2015年天猫电商销售额与往年的天猫电商销售额，可以看出其速度在放慢。前两年活跃在榜单前十的品牌消失不见，转而代替他们的则是知名劲旅。家具电商中游品牌屡屡受挫，到最后位置轮换，却又未见赶升前排的趋势。

对于今年的双十一家具类目成绩，大多数媒体仍然以标榜之姿作主流评论。其中“家具类目占全类目百分比不断升高”的类似说法最受热捧，但其中，是否存在猫腻，而造成了多少假象让传统行业的企业去接触B2C，就不得而知了。

家具行业的未来该何去何从

无论是传统家具行业或家具电商，可能在每年的双十一都会有巨大收获，但是今年的双十一已经过去，明年又该如何度过呢？这是一个非常现实的问题。其实家具行业发展受制甚至面临全面崩塌的原因无非就是两个：房地产和传统家具行业与电商之间的内战。房地产行业作为人人都会关心的行业会受到很多因素的影响，而家具行业根本无力去扭转这种局面。

既然无法扭转外在局面，那么自然要改善行内问题，传统家具电商与家具电商的PK，从根本上分析其实就是家具企业两种经营形态的较量，传统家具行业有着家具电商所不具备的优秀售前体验，而家具电商又可以无视空间的限制以及便捷的支付优势，两种经营形态都有着各自无法复制的模式以及优劣势，而线上与线下的优势结合才能从根本上改变传统行业与电商的矛盾，也就是O2O模式。

家具行业在很早之前就在探索O2O模式，家具电商近年来能够有很好的效益，O2O就是其中的关键，而未来家具行业的线上与线上不能进行优势结合，那么两者之间的争斗也不会停止，家具行业也将面临更大的困难。（一起装修网/姚小伟）