2016年冰箱市场拼什么？

2016年的冰箱市场一定是家电业最热闹的领域。市场下跌虽然无法避免，但作为大家电中与人交互最频率的产品，冰箱有望成为互联网企业进军白电领域的突破口，传统冰箱产业格局也将迎来从四朵金花到双雄争霸的变局。

不论是冰箱生产厂家，以及商家估计都被2015年的市场形势吓坏了。

产量下滑、内销市场低迷、产品缺乏亮点等，已经让2015年成为自2012年以来冰箱市场在四年内第三次出现同比下滑。面对如此挑战，冰箱企业2016年应该拿什么出来拼一把呢？对于2016年冰箱市场竞争格局，又将会出现哪些新的变化和亮点呢？

冰箱生产企业的日子不好过已经是不争的事实。在经历2014年下半年和2015年的疲软之后，2016年冰箱业面临的挑战仍然是持续下跌，找不到增长的动力和亮点。

与电视、空调等家电品类相比，冰箱基本属于温和派，无论是终端活动引爆还是新品都缺乏亮点，特别是在产品创新上，各企业都已陷入平庸，整个市场都充斥着同质化的产品。

整体格局：有困惑也有亮点

产品缺乏亮点，创新遇到瓶颈是当前中国冰箱行业最大的隐患。自从6年前，冰箱突破了两门的限制，推出三门、多门及对开门冰箱；3年前，冰箱开始出现智能化转型后，冰箱行业的产品创新就陷入了原地踏步的窘境。

最近两年来，整个市场一直缺乏引爆性的产品，无论是智能还是主打保鲜、节能的新品都只是在原有的产品上增加某一功能模块，并不是颠覆行业的创新性产品。这也从根本上造成了冰箱市场的疲软和乏力。但是短期却难以出现新的变化和突破口。

另一方面，对传统冰箱企业来说，更大的挑战还可能是互联网企业将加入战局。与洗衣机、空调等白电产品相比，冰箱的人机交互是最频繁的，无论春秋冬夏，用户每天都要使用冰箱，除了储存食物外，还可以为药品、化妆品提供保鲜等，故而产生的商机也就越多，只是目前的冰箱厂家还未发现而已。

然而对善于寻找并利用商机的互联网企业来说，冰箱将是它们进入白电领域的第一个目标。可以大胆推测的是，之前一直传言要做冰箱的小米，不排除会在2016年推出小米牌智能冰箱，并且以低价和体验杀入市场。

差异竞争：除了产品还是品牌格局

展望2016年，三大因素可能会给持续下跌的冰箱行业带来利好：一是2008年开始的家电下乡中消费者采购的两门、三门冰箱开始进入更新换代高峰期，大容量、精细化分区的高端多门冰箱将迎来消费高潮；

二是类似北京市的节能补贴政策这样的地区性补贴政策可能会在全国推广；三是互联网企业将与传统冰箱企业结盟，创新商业模式，推出新的互联网冰箱产品。

然而要想抓住这三利好因素的关键还是要有“好产品”的打造和引爆。可以推测的是，大容量、多门、变频等高端冰箱将成为16年冰箱企业打造爆款的突破点。

对生活品质的高要求让冰箱的功能开始由保鲜食物和饮料延伸到为化妆品、药品、母乳等不同类别的东西保鲜，因此大容量和精细化分区将成为主要流行因素。

地方性节能补贴政策的逐步推广让节能变频冰箱也成为炙手可热的产品。另外，互联网企业的杀入，将让搭配远程购物、食品管理、与其他产品互联互通的低价智能冰箱逐渐成为市场的宠儿，冲击市场竞争格局。

面对2016年的持续下跌，冰箱行业的竞争格局将进一步分化，目前由海尔、美的、容声、美菱组成的“四朵金花”竞争格局，在寒冬市场环境和形势之下，将会演变为双寡头领跑和竞争的新格局。另外，当前的品牌阵营中将出现新参者身影——互联网企业。

由此来看，2016年冰箱市场的竞争格局也将出现裂变，因为每一次的市场调整期也是行业竞争格局的洗牌期。从14年底开始的市场下滑后，国内冰箱市场品牌格局也是风起云涌、强弱分明，很多小品牌逐渐退出舞台。