多维设计总监张晓莹：“互联网+”时代，谁最害怕？

多维设计事务所大陆设计总监 张晓莹

从“互联网”、“+互联网”，到如今的“互联网+”，对于国人来说，无论生活还是工作，互联网化的程度都越发地高。虽然近一年来“互联网＋”几近被各方玩坏，但对成天出门下工地回家搞设计的空间设计师们来说，大部分人“+互联网”还未玩透，更别提“互联网+”，一头雾水。

也因为这样的不了解，在Uber进军设计的谣言微信一出，居然真的在空间设计师界引起一阵恐慌。尽管e空间这类具有“互联网+”精神的产品已然出现，传言万科已经往设计公司伸手挖人，但事实上空间设计行业的的影响尚没有传言那般恐怖。从现在开始了解，为未来做打算为时未晚。

成都室内设计圈有一知名设计师名叫张晓莹。此人除了设计公司做得风生水起，对于行业发展、趋势也颇有见地。谁最害怕“互联网+”，“互联网+”时代商业设计、家装设计未来会有什么样的变化？近日在接受记者采访时，知无不言道出了真相。

“+互联网”、“互联网+”傻傻分不清楚？

要说清楚“互联网+”，从什么是“+互联网”开始理解要简单一些。它玩的是如何让“羊毛出在羊身上”的效率变得更高一些，游戏规则是某个行业通过互联网这个工具，进行信息传播、交易、广告等等，相当于多一个工具，多条路。比如鬼手帕、三米这两个设计师，就是个人素质、作品再借助互联网的力量走红。

张晓莹说：但是‘互联网+’就是另外一套玩法，是说找到传统行业的痛点，利用互联网思维去找到方法解决问题，并且能够从而诞生经济模式、甚至是新的业态。一个典型的、极致的、甚至有点偏执的故事是，“互联网+”商人，天天琢磨的是怎样找到猪也能飞的风口，就是怎样才能做到“羊毛出在猪身上，狗买单”。大家熟悉的余额宝、理财通包括新浪的抢工长平台、尚品宅配都是“互联网+”时代精神下的产物。

“互联网＋”其中一个重要的方向就是要把过去制约创新的环节化解掉。里面的“＋”就是变革、开放、重塑融合、连接一切。我们传统的设计行业和装饰行业，它在“互联网+”这种模式下面，自己能够去怎么准备和应对，这个就要涉及到一个问题，就是“打劫”的问题。而所谓“打劫”，就是有人通过互联网思维找到一种方法，可以截取行业固有的利益方。

谁最害怕“互联网+”？

前段时间Uber那条谣言为什么会引起一阵设计界恐慌呢？张晓莹分析，主要是大部分设计师对互联网思维不太了解。基本上对打劫的环节没有分析过，也不太清楚。从这几个角度上来讲，可能设计师也不知道自己到底在哪一个位置，也不知道自己在传统行业还是互联网行业里面，他自己的价值在哪里。这种情况下，当然很多事情就比较恐慌，但是我觉得按理说最恐慌的不应该是设计师，而是中小型装修公司，以及“带班”设计师。我们不讲大设计公司，因为它撼不动，因为它的客户本来就要的是设计公司的服务，不是要你一两项内容。

“中小型装修公司，看以下两幅图就懂了，打叉叉的地方，就是可以被打劫的。”对中小型家装公司来说，一个设计师做一个项目，自己做就好了，公司也不管那么多。但实际上装修公司仍然承担了他们的培训、组织、风险，员工社会稳定的社会保险等等。并且他们跟建材商、设计师、施工队有着各种复杂的联系，这种复杂，就是他们在“互联网+”游戏中的风险所在，是容易被打劫的痛点。

张晓莹这样分析：而“带班”设计师，就是小工作室的老大。没有形成品牌，小规模经营，然后一个人带两三个、四五个人，这些被打劫的可能性就很大了。因为他们的核心竞争力是不强的，就比如说像戴昆、张灿那种设计公司，客户找他们肯定不是因为他们便宜，也不仅仅是因为他们能把图做出来，而是因为客户要的是一个能够大型项目的系统解决方案，他需要一种设计服务，需要一种设计组织，设计管理，他需要一个团队。

“互联网+”到底对设计行业影响有多大？

行业的影响要分工装和家装两块。首先是家装版块，张晓莹表示，”互联网+“对于团队型的设计公司，服务型的，品牌型的，团队型的设计公司，它的影响不是很大。但是对中间级甚至以下的那种设计公司或者工作室，就有一定的影响。“因为‘互联网+’时代会有一个比较不好的东西，就是有一种向下拉的风气带动，比如底层没有核心竞争力的底层设计师，就有可能设计更加便宜，卖图卖照片了。”甚至于在互联网时代机器智能代替设计师的程度越来越高了，那些糙的、低质量的，没有什么设计含金量的，只能当效果图的，机器智能就把他们取代了。“这部分人要么就拼着命往中间层跑，要么就消失掉了。”

“而对于做高端的设计公司或者工作室问题不大，需要这群人的还是需要。”张晓莹说。设计中间环节并不多，它不是像商品，商品的中间环节非常多，一层加一层，一层加一层的价格，打劫就把中间环节打掉了，风险会很大，但是设计基本上没有什么中间环节，如果你讲团队作战，那是因为团队的费用。

然而对于商业领域，不会受太大的变化。商业设计本来就没有复杂的环节，它基本上就是一个公司团队，然后分配某一个客户，然后所有的材料、施工工艺都是直接分配给客户的，没有什么环节。很难去从中打劫到效果图的环节，或者是在施工图的环节。“商业设计中也不可能一两个人跑出来，就像家装一样就做了，它也做不到，它需要团队的。”（文/新浪家居 兰亚萍）