LG在华业务不景气 电视市占率跌至5%

最近，LG移动通信业务首席执行官ChoJuno（赵俊镐）说：“中国现在不是我们的最优先市场，在LG的目标市场增长过后，中国将是下一个。”

The KoreaTimes最近还报道指出，今年第一季度，LG电子在中国的市场占有率已经低于1%，LG电视的中国市场市占率跌到了5%。

据了解，LG电子不久前在中国发售了新旗舰G4智能手机。受到前代产品成功影响，G4买气不俗，但LG手机在中国的渠道推广非常困难。

由于在中国市场的业务不景气，LG电子寻求削减成本，但分析师并不认为这是一个正确的方向。有LG的合作伙伴和分析师呼吁该公司采用更积极的战略，以在中国这个世界最大的市场占得更大份额，他们担忧LG在华成本削减计划可能降低在中国的市场地位。

“要想扩大在中国的存在，必须在中国投入更多”、“是时候大修战略了，为了未来的增长，LG在中国的运营需要更大投入”、“作为杠杆增长，LG电子也需要使用M&As手段（兼并和收购）”，公司合作伙伴和分析师如是说。

不过，LG公司似乎并不愿意改变目前的中国市场战略。Cho Juno（赵俊镐）原是LG集团首席运营官，2014年底接替前任朴钟锡，被任命为LG电子总裁兼LG电子移动通信公司首席执行官，成为该公司智能手机业务的新负责人。

而赵俊镐作为LG电子总裁，其言论也显示该公司对中国市场的优先地位并不看重。E-Trade Securities分析师称，如果LG强化在中国市场存在的举措失败，未来想要使手机业务突破的机会将会很低。

TKT援引LG合作公司一名高管表述报道，除了在市场推广上增加投入，并购是最有效和最快速获得市场份额、销售规模和分销渠道的方式，不过管理层似乎无视这些因素。

据了解，LG家电在中国曾有多次战略调整，但都收效甚微。以高端电视战略为例，有统计数据指出，在2015年中国春节黄金周期间，LG的55英寸全高清OLED（有机发光二极管）电视机在中国销售量还不到1200台。（文/家电网）